마케팅채널특징 썸네일형 리스트형 온라인을 활용한 디지털마케팅 채널별 특징 오늘은 디지털 마케팅에 대해 알아보겠습니다. 온라인을 활용한 마케팅 전반적인 내용입니다. 최근 ATL과 BTL의 경계가 무너지고 있습니다. ATL(Above the line)은 전통적 매체로 매스미디어입니다. TV, 신문, 라디오, 잡지로 한 방향 소통으로 널리 퍼트리는 방법을 말합니다. BTL(Below the line)은 비전통적 매체로 디지털 및 오프라인을 말합니다. 소비자와 접촉하는 방법으로 효율적인 광고에 적합한 방법입니다. 소비자 중심의 참여형 콘텐츠 개발을 통한 밀고 끌어당기는 복합적인 캠페인을 운영하는 것입니다. 과거에는 회사 주도의 일방향적 브랜드 메시지를 전달하는 평면적, 단계별 디지털마케팅 전략이었다. 브랜드 인지도와 선호도가 구매로 직결됐다. 따라서 전통적 소비자 의사결정과정은 다소.. 더보기 이전 1 다음
