디지털마케팅이란 썸네일형 리스트형 디지털마케팅의 종류와 뜻 알고 사용하자. 브랜드 마케팅은 브랜딩과 마케팅의 합성어입니다. 브랜딩은 나의 아이덴티티를 말하는 것으로 경쟁이 우선이 아니라 시장에 있어야 할 이유를 완성해 나가는 것입니다. 바다에서 방향을 알아보게 해주는 등대와 같은 역할을 합니다. 마케팅은 남보다 나아지기 위해 더 좋고, 싸고, 빠르게 시장에 대응하기 위한 의사결정에 기준을 둡니다. 마케팅의 의사 결정 순서를 알아보겠습니다. 계획 단계에는 과거 실적을 리뷰하고 마케팅 전략계획과 마케팅 전술 계획이 있습니다. 전략적 계획에는 목표설정, 예산계획, 컨셉 등이 있고, 전술적 계획은 전략을 구체화한 것으로 마케팅을 어떻게 전개할 것인지 설계를 해야 합니다. 실행 단계에는 캠페인 활동 전개가 있고, 마지막으로 평가 및 효율 분석이 있습니다. 평가 및 반영 방법에는 계획한 .. 더보기 온라인을 활용한 디지털마케팅 채널별 특징 오늘은 디지털 마케팅에 대해 알아보겠습니다. 온라인을 활용한 마케팅 전반적인 내용입니다. 최근 ATL과 BTL의 경계가 무너지고 있습니다. ATL(Above the line)은 전통적 매체로 매스미디어입니다. TV, 신문, 라디오, 잡지로 한 방향 소통으로 널리 퍼트리는 방법을 말합니다. BTL(Below the line)은 비전통적 매체로 디지털 및 오프라인을 말합니다. 소비자와 접촉하는 방법으로 효율적인 광고에 적합한 방법입니다. 소비자 중심의 참여형 콘텐츠 개발을 통한 밀고 끌어당기는 복합적인 캠페인을 운영하는 것입니다. 과거에는 회사 주도의 일방향적 브랜드 메시지를 전달하는 평면적, 단계별 디지털마케팅 전략이었다. 브랜드 인지도와 선호도가 구매로 직결됐다. 따라서 전통적 소비자 의사결정과정은 다소.. 더보기 이전 1 다음
