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비헤버해커

마케팅은 성공의 기본기, 이것 모르면 성공못해. 온라인마케팅 타켓팅부터 인사이트 도출까지 전략적 목표설정, who가 바뀌면 what도 바뀝니다. 이제는 세부적으로 타깃팅을 해야 합니다. 예전의 마케팅에서는 20~30대를 타깃으로 잡았다면, 이제는 20~30대 남자 또는 10대 여자 이렇듯 날카롭게 쪼개어 설정해야 합니다. 성별/연령, 소득, 직업, 라이프스타일, 정보접촉경로, 상품의 사용 목적, 상품활용도, 브랜드인지 정도 등 여러 분야로 나눌 수 있습니다. 몇 가지 예를 들면, 라이프스타일에는 게임을 하는 사람인지, 장을 볼 때 포털사이트를 활용하는지, 앱을 사용하는지, 직접 방문하여 구매하는지까지 구분을 할 수 있습니다. 요즘 10대 아이들은 등교할 때 버스를 이용합니다. 10대를 타깃으로 한다면 버스와 관련된 광고법도 효율적입니다. 다음으로 해야.. 더보기
디지털마케팅의 가치 부여 및 계획과정. 디지털마케팅커뮤티케이션의 가치 부여 지금 가진 마케팅의 방향은 무엇인가요? 기본 전략을 채택하고 그것을 개선해나가는 것, 그것을 극적으로 표현할 수 있는 방법들을 찾아내고, 그것의 진부함을 피할 새로운 방법들을 찾아내는 것 3가지 중 어느 방향으로 마케팅하고 계시는가요? 디지털 마케터에게 필요한 능력은 크리에이티브가 아닌 큐 레이 티브이입니다. 이미 마인드에 들어있는 내용을 기존의 연결고리로 다시 엮어주는 것입니다. 뭔가 다르고 뭔가 새로운 것을 만들어 내는 것만이 아닙니다. 현재 당신은 어떤 포지션을 갖고 싶으십니까? 포지셔닝의 목적에 부합한 창의성만이 그 가치가 있는 것입니다. 통합 마케팅커뮤니케이션의 계획 20세기 제품 수명주기는 도입기 4단계로 이루어져 있었습니다. 21세기에는 발전기와 붕괴기가 .. 더보기
디지털마케팅의 종류와 뜻 알고 사용하자. 브랜드 마케팅은 브랜딩과 마케팅의 합성어입니다. 브랜딩은 나의 아이덴티티를 말하는 것으로 경쟁이 우선이 아니라 시장에 있어야 할 이유를 완성해 나가는 것입니다. 바다에서 방향을 알아보게 해주는 등대와 같은 역할을 합니다. 마케팅은 남보다 나아지기 위해 더 좋고, 싸고, 빠르게 시장에 대응하기 위한 의사결정에 기준을 둡니다. 마케팅의 의사 결정 순서를 알아보겠습니다. 계획 단계에는 과거 실적을 리뷰하고 마케팅 전략계획과 마케팅 전술 계획이 있습니다. 전략적 계획에는 목표설정, 예산계획, 컨셉 등이 있고, 전술적 계획은 전략을 구체화한 것으로 마케팅을 어떻게 전개할 것인지 설계를 해야 합니다. 실행 단계에는 캠페인 활동 전개가 있고, 마지막으로 평가 및 효율 분석이 있습니다. 평가 및 반영 방법에는 계획한 .. 더보기
나에게 필요한 마케팅 능력은 무엇일까? 디지털마케팅이란? 디지털 마케팅이란 무엇일까요?? 디지털 마케팅이란 인터넷을 중심으로 모바일, 배너광고 등 다양한 채널을 통해 디지털 기술로 제품이나 서비스를 마케팅하는 것입니다. 그럼 당신의 고객은 어디서 들어오는지 생각해보겠습니다. 표적시장에 마케팅을 노출하게 되면 고객은 정보를 획득하게 됩니다. 획득된 정보를 토대로 채널에 유입되어 구매 전환으로 이루어지는 것입니다. 노출에는 디지털미디어 광고와 PR, 콘텐츠 광고, 캠페인 진행 등 다양한 채널이 있습니다. 유입시키기 위해서는 검색최적화작업과 채널최적화작업 및 개입을 유도하여야 합니다. 구매 전환을 위해서는 회원가입 및 방문 예약을 통해 고객을 설득해야 합니다. 현재는 수정과 변경이 빠르게 진행되면서 수익을 내가는 애자일 방식으로 디지털 마케팅믹스가 변화하였습니다. .. 더보기
온라인을 활용한 디지털마케팅 채널별 특징 오늘은 디지털 마케팅에 대해 알아보겠습니다. 온라인을 활용한 마케팅 전반적인 내용입니다. 최근 ATL과 BTL의 경계가 무너지고 있습니다. ATL(Above the line)은 전통적 매체로 매스미디어입니다. TV, 신문, 라디오, 잡지로 한 방향 소통으로 널리 퍼트리는 방법을 말합니다. BTL(Below the line)은 비전통적 매체로 디지털 및 오프라인을 말합니다. 소비자와 접촉하는 방법으로 효율적인 광고에 적합한 방법입니다. 소비자 중심의 참여형 콘텐츠 개발을 통한 밀고 끌어당기는 복합적인 캠페인을 운영하는 것입니다. 과거에는 회사 주도의 일방향적 브랜드 메시지를 전달하는 평면적, 단계별 디지털마케팅 전략이었다. 브랜드 인지도와 선호도가 구매로 직결됐다. 따라서 전통적 소비자 의사결정과정은 다소.. 더보기
성공적인 인생을 위한 필수기술 마케팅 기본개념 및 변화 과정 성공적인 인생을 살려면 마케팅해야 합니다. 요즘은 많은 마케팅이 있습니다. SNS,브랜드, 바이럴,PPL, 노이즈, 에코 등 여러 마케팅의 종류가 있으며 나에게 맞는 종류를 파악하여 진행해야 합니다. 마케팅의 기본개념 및 변화과정에 대해 알아보도록 하겠습니다. 마케팅 기본개념부터 알아보도록 하겠습니다. 마케팅 개념은 어떻게 생겨난 것일까요? 과거 마케팅은 영업 지향 시대 즉 많이 보여주어야 구매로 이루어지는 시장이었습니다. 판매자 중심의 광고(TV,라디오 등 여러 매체)와 영업(방문판매)이 있었습니다. 하지만 애플에서 처음으로 아이폰을 만들어 보급함으로써 마케팅 시장에 많은 변화가 일어났습니다. 핸드폰 시장의 변화, 기존 전화를 걸고 받기만 했던 많은 사람이 이제는 핸드폰으로 인터넷을 할 수 있는 시대로.. 더보기
성공노하우 벤치마킹 어떻게 해야 하나 핵심 정리 벤치마킹에 대해 알아갈수록 어떻게 해야 할 것인가 의문이 생기게 됩니다. 지금까지 어떤 방법으로 수행되어 왔는지 알아보겠습니다. 우선 벤치마킹하기 위해서는 나 자신의 프로세스, 즉 자사의 프로세스를 먼저 측정하고 평가해야 합니다. 성과에 영향을 주는 것은 핵심포인트는 무엇인지 조사하고 평가해야 하는 것입니다. 결과만을 분석하는 것이 아니라 시작 단계부터 끝마무리단계까지 정의해야 하고, 품질 관점에서 프로세스 성과를 측정해야 합니다. 이러한 내부 측정을 하는 이유는 외부와 비교하기 위해 우선 정보를 확보하고 어떤 부분을 본받아야 하는지 비교할 수 있기 때문입니다. 벤치마킹 절차에는 4단계가 있습니다. 1단계 계획하기, 2단계 자료수집, 3단계 비교 및 분석하기 4단계 개선하기입니다. 1단계 계획 다음의 3.. 더보기
우리 활용해야 할 벤치마킹 방법은? 벤치마킹의 방법에 대해 알아보겠습니다. 어떠한 방법을 활용할지 생각해보시는 시간이 되길 바랍니다. 무엇을 벤치마킹할 것인가 하는 것은 기업의 경영목표, 경쟁력 등을 종합적으로 생각하고 구체적으로 결정되어야 합니다. 기본 목적은 경쟁력향상이며, 경쟁력관점에서는 제품과 프로세스에 대한 벤치마킹이 필수적이라 할 수 있습니다. 제품관점에서는 설계, 특성, 원가가 있고 프로세스 관점에서는 업무수행 방식, 업무절차가 있습니다. 제품 특성 벤치마킹 대상이 제품일 경우 비교분석이 경쟁사 제품 위주로 이루어져 하며, 국내외의 모든 경쟁기업의 제품을 포함하여야 한다. 예를 들면 오토바이 회사의 경우 국내외 오토바이 성능을 비교하고 분석하여 각 부품의 제조원가, 납품 원가 조사하여 우리 오토바이의 설계, 하청업체 관리에 사.. 더보기
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